Настройка Яндекс Директ: пошагово для первой кампании

Какой тип кампании выбрать для первого запуска

Для полной настройки Яндекс описывает Единую перфоманс-кампанию: её выбирают на вкладке «Режим эксперта» после нажатия «Добавить» и «Кампанию». В ней вы сами задаёте места показа, стратегию, регион, запросы и дополнительные ограничения.

Если хочется запуститься быстрее, в базе знаний Директа есть два упрощённых пути: «Мастер кампаний» и «Простой старт». Мастер открывается через кнопку «Создать кампанию» или значок «+» рядом со словом «Кампании». В «Простом старте» есть кнопка «Продолжить без сайта», а бюджет на неделю задаётся перед кнопкой «Создать кампанию». Ниже разберём именно Единую перфоманс-кампанию, потому что в ней видно все настройки по шагам.

Шаг 1: создайте кампанию и укажите сайт

Первое поле кампании касается страницы, на которую будут вести объявления. Когда вы указываете сайт, его счётчики Метрики и цели добавляются в кампанию автоматически, поэтому отдельно переносить их не нужно.

Дальше выберите места показа: «Поиск», «Рекламная сеть», «Карты и список организаций», «Мессенджеры» или «Ручная настройка», если хотите сами определить площадки. Для первой кампании полезно понимать, где вас увидят: поиск ловит тех, кто уже ищет услугу, а сети показывают рекламу на сайтах и в приложениях.

Дата начала по умолчанию совпадает с датой создания, дату окончания задавать не обязательно. Показы начнутся сразу после прохождения модерации и оплаты. Расписание показов настраивается по необходимости, а UTM-метки для аналитики задаются в блоке «Параметры URL».

Шаг 2: выберите стратегию

В Единой перфоманс-кампании доступны стратегии «Максимум конверсий», «Максимум прибыли», «Максимум кликов» и «Максимум кликов с ручными ставками». Последняя работает только для показов на поиске. Ещё можно подключить пакетную стратегию, общую для нескольких кампаний.

Стратегии на конверсии опираются на цели Метрики. В материале Яндекса про Мастер кампаний прямо сказано: без счётчика Метрики целевые действия выбрать нельзя. Поэтому до запуска убедитесь, что счётчик стоит на сайте и в нём есть цели, например заявка или звонок.

Шаг 3: настройте группу, регион и запросы

Группа объявлений начинается с географии. Регион задают двумя способами: перечислить страны, области и города или указать область на карте. Затем выбирают сценарий группы: «Вся заинтересованная аудитория» стоит по умолчанию, также есть «Новые покупатели» для интернет-магазинов и «Новая аудитория» для других бизнесов.

Подбор запросов идёт в 2 этапа. На первом Директ подбирает запросы и аудиторию, прогноз виден на вкладке «Подобрано», там же можно добавить свои ключевые фразы. На втором этапе вы описываете поисковые запросы, добавляете минус-фразы, исключаете категории запросов и бренды.

Если задать «Параметры URL» на уровне группы, параметры кампании для неё будут проигнорированы. Это удобно, когда разные группы ведут на разные разделы сайта и вы хотите различать их в отчётах. Сохранив группу, переходите к созданию объявлений.

Как рассчитать недельный бюджет

Минимальный недельный бюджет в Директе составляет 300 рублей. Стратегия старается выдержать заданную сумму и распределяет её на календарную неделю, с понедельника по воскресенье. Для тенге минимум 1 300, для долларов и евро 10.

Сколько можно потратить за день, зависит от расписания. Если показы идут 1 день в неделю, в этот день может уйти до 100% недельного бюджета, при 2 днях до 50%, при 3 днях и больше или без ограничений до 35%.

Для стратегии «Максимум конверсий» Яндекс советует закладывать в неделю не меньше 10 цен конверсии. В стратегиях с оплатой за клики неизрасходованный остаток частично переходит на следующую неделю, но не больше 30%, так что за неделю тратится максимум 130% бюджета. Менять бюджет лучше в начале календарной недели и не слишком часто: изменение суммы, модели оплаты или даты начала перезапускает расчёт трат.

Что проверить перед запуском

В блоке «Дополнительные настройки» стоит пройтись по минус-фразам, мониторингу сайта и запрету показов по IP: туда можно внести до 25 IP-адресов, например офисных, чтобы не тратить бюджет на свои клики. Там же включаются уведомления об остановке по недельному бюджету.

Учтите ограничения кампании: можно добавить только одну промоакцию и только одну резервную страницу. Коллтрекинг подключается по желанию, для него нужен доступ владельца или представителя организации в Яндекс Бизнесе.

Тексты объявлений лучше проверить до модерации. Если вы параллельно продаёте на Авито, текст объявления можно бесплатно проверить на iistok.pro/proverka-obyavleniya и получить замечания. Интерфейс Директа обновляется, поэтому названия кнопок сверяйте с кабинетом.

Практический пример

Чек-лист

• ✓Указан сайт, счётчик Метрики и цели подтянулись в кампанию
• ✓Выбраны места показа: поиск, сеть, карты или мессенджеры
• ✓Стратегия соответствует цели: клики или конверсии
• ✓Задан регион показа и сценарий группы
• ✓Добавлены ключевые фразы и минус-фразы
• ✓Недельный бюджет не меньше 300 рублей и рассчитан от цены конверсии
• ✓В «Параметрах URL» прописаны UTM-метки
• ✓Свои IP-адреса исключены из показов

Частые вопросы

Источники и дальнейшее чтение

• Яндекс Директ, справка: Шаг 1. Создание кампании
• Яндекс Директ, справка: Шаг 2. Создание группы, настройка таргетингов
• Яндекс Директ, справка: недельный бюджет
• База знаний Яндекс Директа: как запустить продвижение самостоятельно
• Как подготовить проверенные данные для ИИ

По этой теме